嘘！我们打入B站跨年晚会团队内部，来剧个透
9月7日，我们官宣B站跨年晚会启动招商后，微信公众号后台和邮箱收到很多相关咨询，有问筹备进度的，有问今年最大看点的，还有问商业权益的，于是乎，我们特派跨年晚会专题记者，打入B站跨年晚会团队内容策划团队、营销团队内部，来聊聊大家最关心的那些事儿。
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请注意：以下内容涉及大量剧透，慎入！
Q：今年的跨年晚会准备的如何了呢？
B站跨年晚会内容策划团队：虽然身边的小伙伴都觉得12月31日还早着呢，但我们其实已经进入倒计时状态了，有了去年的经验，团队也都是原班人马，今年在选题选曲创作上都更加默契了。
Q：那么今年会有哪些不一样的地方呢？
B站跨年晚会内容策划团队：今年可以说是最特别的一年了吧，每个人都在见证历史。
可以稍稍透露亿点点的是，IP内容这块绝对有料。IP作为伴随用户成长的载体，是最能触动这一代年轻人共情共鸣的。那些年追过的剧、看过的番、氪过金的游戏、参与过的热点，总有一个记忆点能唤起你的共鸣。
舞美视听和观看体验我们也想做些突破和创新，把当下最前沿的、流行的、有意思的东西放在跨年晚会呈现。
Q：有哪些形式或内容是保留下来的？
B站跨年晚会内容策划团队：选材不决问B站。
在选题选曲上，我们还是会围绕B站内容生态来挖掘，从热度数据、用户的正向反馈、以及用户的自发二创等多个维度来分析，这不仅是从数据高低来做判断标准，而是数据质量。
IP选好，这还远远不够，在创作形式上，可以说是一个群体创作。因为有了“共情共鸣”概念上的支点，从策划团队、导演团队、UP主、艺术家、艺人、乐团等等，都可以围绕这个自由发挥自己的才华。
像在去年彩排《海德薇变奏曲》的时候，身为哈利波特粉丝的音乐总监赵兆老师，让交响乐团里每个成员都带上了巫师帽，连大提琴都带着呢。
作为B站资深老用户的舞蹈总监，把去年在B站掀起模仿秀浪潮的“Coincidance抖肩舞”，加入了张蔷迪斯科舞曲的动作编排，一下子就有内味了。
Q：还有什么好玩的事儿跟我们说说呗~
B站跨年晚会内容策划团队：在开场节目舞蹈秀《欢迎回到艾泽拉斯》里，其实是有些小bug的，还被用户发现了，在弹幕里说熊猫人瘦了，啤酒肚没了，看似是服化道的问题，但这背后却有另一番故事。
在这个节目的服化道上，我们其实专门找了定制cos服的工厂，按cos服装和道具的严苛标准，来量身定制每个人的演出服，光是定制这些服装道具，就花掉了20多万。
但万万没想到，彩排的时候，熊猫人演员穿上cos服才发现，这次的比常规演出服要重太多了，带上啤酒肚道具根本跳不起来，最后只能忍痛去掉，以伙食不好的状态上台表演。
这边
B站跨年晚会内容策划团队已进入爆肝期
那边
营销团队也开始为招商忙前忙后
Q：今年的招商进展如何？
B站跨年晚会营销团队：目前来看，第一周收到的合作咨询已经是去年的2倍了，很多去年犹豫的、没合作成的品牌，今年都开始排队等位了。
Q：去年让品牌们犹豫的原因是什么呢？
B站跨年晚会营销团队：一个互联网视频社区要做跨年晚会，这事儿本身就是前无古人的。
刚开始招商的时候，品牌们没有可参考的标准，IP音乐视听“声”宴究竟什么样？交响乐是这一代年轻人喜欢的么？没有明星加持流量如何保证？这些问题其实都会限制品牌对B站跨年晚会的想象力。
Q：最后还是有品牌进来了，他们又是出于什么样的考虑愿意试试呢？
B站跨年晚会营销团队：像聚划算这些客户最终确认合作，主要还是想和上B站的这一代年轻人一起成长，特别是Z世代，在B站高度聚集，用网络流行话语进行交流，是品牌特别重视的用户。
对于跨年这样的时间节点，在合适的内容场景，和不同兴趣圈层的年轻消费者玩在一起，也是聚划算本身的营销诉求。
Q：在合作过程中，最大的挑战是什么？
B站跨年晚会营销团队：最大的挑战应该还是在内容和商业的平衡上。
聚划算这样经常和晚会合作的品牌，在和B站跨年晚会合作时，也会需要一段时间适应，去理解这一代年轻人对内容和商业的认知，理解B站在内容上的坚持，在有限的商业空间内，做深受年轻人喜欢的有互动的营销玩法。
虽然有磨合，但正式播出后，我们看到用户在弹幕上发“感谢金主爸爸”“感谢聚划算”“买买买！给B站赞助我就买！”。
Q：那么在B站跨年晚会做营销，有没有什么特别的玩法？
B站跨年晚会营销团队：因为坚持内容，所以在营销上，我们的玩法也是基于用户体验来设计的，让广告也可以有好看的内容。
比如品牌想推广一款新上市的车型，我们可以找画师，给这款车画定制形象，作为直播间的打赏礼物，融入用户在观看直播时会主动使用的场景里。
Q：今年的跨年晚会会在营销上有哪些创意玩法吗？
B站跨年晚会营销团队：这个嘛，现在还不能剧透，感兴趣的品牌可以发邮件给我们：ad@bilibili.com（邮件主题请备注：跨年晚会合作）
2020，是见证历史的一年，承载群体情感与共情记忆的B站跨年晚会将会如何展现，请拭目以待吧！
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